???? 10月20日，十九大新聞中心舉辦集體采訪活動，主題為“文化發(fā)展開創(chuàng)新局面”。圖為中央電視臺駐北京記者站站長王小節(jié)。新華網 陳杰攝
新華網北京10月20日電 十九大新聞中心10月20日下午三點在梅地亞中心二樓新聞發(fā)布廳舉行集體采訪，邀請文化、藝術領域代表談文化發(fā)展開創(chuàng)新局面。中央電視臺駐北京記者站站長王小節(jié)回答記者提問。
經濟日報記者：
我的問題想請問王小節(jié)代表，現在是自媒體與傳統(tǒng)媒體并存的時代，有時候自媒體的傳播速度、傳播效果比傳統(tǒng)媒體還要快、還要好，那么在這樣的輿論環(huán)境下，您作為一個媒體人，您覺得如何才能在保持主流、權威、公信力的前提下擁有更好的傳播效果，更好的點擊量？謝謝。
中央電視臺駐北京記者站站長王小節(jié)：
謝謝，終于有媒體同行愿意與我交流、分享一下對于新聞報道的思考。我想這個問題應該是我們每一個記者平時都在想的。其實也就是希望我們的節(jié)目怎么做得又好看觀眾又買賬。
我想那就是我們的節(jié)目應該既有筋骨又有溫度又要正氣。我相信如果能做到這三點，節(jié)目就應該會有收視率和點擊量。為什么呢？我覺得雖然說時代在變化，但是很多東西是不變的。比如說我們每個人內心對于“真善美”的追求，所以說好的新聞作品永遠會受觀眾歡迎的。
這次習總書記在報告中明確提出要讓主旋律更加響亮，正能量更加強勁，文化自信得到彰顯。我想這就是我們主流媒體責無旁貸的使命。央視一貫堅持內容為王、導向為魂。我怎么理解有筋骨？我覺得筋骨在當下就是弘揚社會主義核心價值觀，溫度就是讓觀眾們感受到“真善美”，如何能做到這一點？我想首先就是要不斷地推進內容的創(chuàng)新，怎么讓我們作品內容緊扣時代主題，回應社會關切。
比如像今年7月份以來，我們央視連續(xù)推出了7部大型專題片紀錄片，《將改革進行到底》《巡視利劍》《大國外交》《不忘初心 繼續(xù)前進》等。這樣的題材是不是太正了？但實際上我手中拿到的最新數據，截至10月11號這7部片子收看觀眾人數達到近10億人次，為什么會有這樣的效果呢？
就是因為比如說像《巡視利劍》里面特別生動、真實地舉了很多腐敗的例子，不僅讓我們黨員干部深受教育，也讓老百姓看到我們黨以這么大的力度反腐。
比如《將改革進行到底》全面、深刻、準確梳理十八大以來這不平凡的五年，我們經歷的歷史性變革，這樣的一個宏大的視角，豐富的、珍貴的視頻史料，我們很多記者修改了幾十遍，所以它會受歡迎。
像這樣的內容創(chuàng)新也實現了央視在重大時間節(jié)點上大型特別節(jié)目報道的新高度、新境界，這屬于一種探索，受到了百姓的關注，甚至國際社會也給予了很好的評價。
第二要做到的就是必須要俯下身、沉下心、察實情、動真情，這是要下苦工夫的，沒有捷徑可走。舉個小例子，每年國慶節(jié)期間八達嶺長城都是旅游熱點，每天游客流量超過6萬人，我們策劃了一個節(jié)目，跟隨長城的保潔員一起上長城撿垃圾。干了幾天后，記者傳回了非常生動的報道。她計算了一下，因為長城上摩肩接踵，保潔員只能一步一小挪，挪兩小步大概一塊城磚的距離就要彎一次腰，因為很多游人扔了雞蛋殼、面包渣等很細碎的垃圾，保潔員就要蹲下來摳縫隙里的垃圾。他們一個人負責150米的距離，兩小步一彎腰，一趟就要彎腰500次，一人一天走8個來回，16趟，一天彎腰8000次?！堕L城保潔員彎腰8000次》的新聞一經報道，網上引起熱議，這條新聞里只用生動畫面的真實展現，提醒大家文明出行，不要破壞景區(qū)環(huán)境，結果效果很好。
再舉個例子，去年下半年10月份開始，我們對北京南鑼鼓巷的改造升級進行了關注，講了北京市疏解非首都功能的大背景下如何使胡同靜下來、老街坊們如何找回鄉(xiāng)愁的主題報道。經過十個月扎實的蹲點，記者和胡同里的商戶、老百姓吃在一起、住在一起，發(fā)出的報道經新聞頻道播出，同時段收視率拉升了20%多，改編成45分鐘的《新聞調查》專題后，收視率再次拉升，超出很多輿論監(jiān)督類報道，一經新媒體轉發(fā)，不到一天就達到10萬+。好的作品觀眾一定買賬。很多網友紛紛點贊留言，期待能夠見到鳥語花香的新南鑼。
更多的像以“家風是什么”為代表的“海采”系列、“最美”系列、《大國工匠》等作品都是有筋骨有溫度有正氣的作品。所以當我們抱怨自己的節(jié)目關注度不夠高，先要問問自己夠不夠用真心、有沒有動真情、笨功夫下得是不是到位了。這是在創(chuàng)作層面，好的作品要有好的傳播渠道才能收到好的收視效果。總書記這次在報告中明確提出，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。那怎么能實現這一點呢？
一是表現手法的創(chuàng)新。這個很容易理解，節(jié)目當中大型的航拍、特種設備的運用。國慶節(jié)期間推出的《還看今朝》，在《北京篇》開篇用了一個無人機從前門牌樓穿越過去的航拍，飛過正陽門后俯瞰天安門廣場，看到紫禁城時，隨著《我愛你中國》音樂響起，愛國熱情油然而生。我們沒有從這個視角看到過北京，這就是表現力的創(chuàng)新。
技術手段的創(chuàng)新要依靠新媒體，媒體融合的步伐不斷推動。在這里告訴大家一個小秘密，記者的工作量考核和新媒體發(fā)稿量是掛鉤的，央視記者不再是傳統(tǒng)媒體的記者，同時也是新媒體記者，我們記者站記者隨時隨刻可以進行新媒體直播。今年2月19日，央視移動新聞網上線以來，充分發(fā)揮移動直播特色和矩陣號資源優(yōu)勢，積極占領網絡輿論宣傳制高點，這是推動傳播手段創(chuàng)新很關鍵的一步。謝謝大家。
