新华网北京1月23日电（盛波）许多老上海说，豫园亮灯了，新年就来了。作为沪上农历新年的开场白，一年一度的豫园灯会已闪亮登场，自阳历元旦开始延续至农历春节的正月十五结束。上市公司豫园股份作为豫园灯会的运营主体，今年迎来了豫园灯会的“三十而立”之年，依然续写“山海奇豫记”的故事，开启丛林篇的讲述。
值得一提的是，豫园灯会的璀璨灯火扬帆出海，已走到全球民众的眼前，成为全球化的生命力文化IP。豫园股份相关负责人告诉记者，2025海洋国际灯会于1月18日在越南河内正式开幕。此前，2024年豫园灯会首次出海法国巴黎，吸引当地客群近20万人次现场参观。2025年，恰逢中泰建交50周年，豫园灯会将在2025年7月-8月中旬在泰国曼谷举办。
东西方文化碰撞出的新年灯会
2025豫园灯会带领观众们开启一场奇幻又欢乐的旅程。今年，“山海奇豫记·丛林篇”从宏大叙事视角转入平凡的世界，阐释如同灯火中每一粒微光的每一位平凡人的故事，以“万物美好，众生奇妙”为主题，围绕《山海经》展现丛林包罗万象，生机勃发的神奇景象。世间芸芸众生，每个人都有自己存在的价值与意义，每一盏灯，每一个装置，都是对弱小生命体的致敬和赞美，最终汇聚成“和谐共处、美美与共”的一场“山海奇豫”。豫园灯会使用“山海奇豫记”这个主题已经三年了，从山经、海经到丛林篇，对中国传统文化进行了创新诠释。
2025大豫园片区新春季更多与国际IP精彩联动。
豫园商城的东方神奇与BFC商场的西方魔法完美碰撞，一侧豫园灯会打造“山海奇豫记·丛林篇”的奇幻故事，另一侧BFC商场将中式传统祈福文化与哈利·波特魔法奇境结合。1月8日起，BFC商场的哈利·波特魔法树将换上蛇院主题新装，营造出神秘优雅的斯莱特林学院氛围，方浜中路变身外滩魔法街，成为链接大豫园东西文化的璀璨追光之路。
全球知名游戏IP《英雄联盟手游》也与豫园灯会达成深度跨界合作。二者将携手展出《英雄联盟手游》主题灯彩，为游人呈现一场传统与科技碰撞的视觉盛宴。此外，豫园商圈联合主题活动也将同步开启，丰富多样的英雄彩蛋埋入其中等待探索，在文昌街、竹园、天裕楼2楼、畅熙楼屋檐，让《英雄联盟手游》与豫园的文化魅力伴大家度过春节欢乐时光。
推动文化消费新动能
豫园股份董事长黄震表示，如今的豫园灯会不仅是上海的城市文化名片，更是推动文化消费的新动能。
除了观赏中国非遗灯展，体验国潮文化和互动，豫园灯会的门票背后，还含有丰富的权益。比如，购买门票就可以获得城隍庙福牌，为新年添好运，门票权益累积可高达3000元，同时，还有丰富多彩的互动体验，这也进一步提升了消费者到店率。今年豫园灯会不仅吸引了众多的国内游客，还成为入境游客的必到打卡地，近一个月以来，韩国游客的含量也急剧上升。
豫园灯会为众多老字号搭建了交流、展示的平台。每年豫园灯会期间，豫园股份旗下包括老字号在内的许多品牌都会抓住这一营销机遇，推出各种配套的新产品或营销活动。今年绿波廊推出了冬季新品“四季平安套点”，春风松月楼把素菜包升级成了“大红包”，元宵节“顶流”宁波汤团店推出了“蛇来运转”、元宝汤团两款新品……老字号们无不把握住了在春节元宵的消费节点，并结合豫园灯会的创新消费场景，为消费者们带来更为丰富且优质的消费体验。
豫园伸展手臂，与国内外更多文化品牌跨界联合。通过不同形式创新灯组演绎，英雄联盟手游、舍得酒业、江苏银行、金徽酒、夜郎古、东阿阿胶、朝日唯品、乐高、巧虎、可口可乐、安踏等众多品牌融合，邀大家共同沉浸山海奇豫之丛林秘境中，感受春之盎然、生机勃勃的景象，同贺蛇年新春，品牌与灯彩艺术完美融合，助力文化的多元呈现。
豫园灯会IP扬帆出海点亮全球
豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰表示，作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会不仅是上海乃至全国华人庆祝春节的重要文化活动，也是全球华人心中传承和弘扬中国传统文化的重要象征。今年的豫园灯会不仅仅在上海的老城厢，还在海南三亚、辽宁沈阳、四川射洪等全国多地齐亮等。
（图说：三亚亚特兰蒂斯灯会嘉年华）
值得一提的是，豫园灯会的璀璨灯火扬帆出海，已走到全球民众的眼前，成为全球化的生命力文化IP。豫园股份相关负责人告诉记者，2025海洋国际灯会于1月18日在越南河内正式开幕。此前，2024年豫园灯会首次出海法国巴黎，吸引当地客群近20万人次现场参观。2025年，恰逢中泰建交50周年，豫园灯会将在2025年7月-8月中旬在泰国曼谷举办。
（图说：辽宁沈阳豫园灯会现场）
豫园灯会也积极带动各老字号和国货品牌“走出去”。2023年底至2024年初豫园灯会出海法国期间，南翔馒头店、童涵春堂、沱牌舍得等老字号均在法国灯会现场进行销售或展示，让众多海外消费者也体验、认识到了来自中国的好品牌、好产品。豫园灯会无疑为包括老字号在内的国货品牌杨帆出海提供了助力。
豫园灯会出海，持续讲述“山海奇豫记”的故事，打造“山海有灵”主题，取谐音山海“友邻”。希望通过灯彩艺术，通过文化的交融，让海外目的地的朋友们，感受到中国文化的魅力。
